La stratégie vidéo longue durée de 抖音 : une victoire pour les créateurs et les utilisateurs ?

Les ambitions de Douyin : surfer sur la vague de la vidéo longue durée

Bilibili dispose d'une large base d'utilisateurs, mais pas nécessairement d'une base payante importante. De plus, acheter des articles sur Bilibili nécessite de passer à des plateformes comme Taobao ou Pinduoduo, ce qui peut dissuader les consommateurs de devoir basculer entre les applications. Bien que cela profite aux créateurs de contenu (UP), cela peut nuire à l'expérience d'achat des téléspectateurs. L'incursion de Bilibili dans le commerce électronique est relativement récente, et établir une proposition de vente unique sur un marché déjà saturé représente un défi de taille.

En revanche, les UP basées sur la connaissance prospèrent grâce aux longues vidéos, qui sont plus engageantes sur Douyin. De plus, l'écosystème de commerce électronique en boucle fermée de Douyin se développe rapidement, ce qui en fait une plateforme plus attrayante pour les créateurs de contenu en quête de stabilité financière. Cela explique pourquoi de nombreux « soutiens de famille » gravitent d'abord vers Douyin.

Douyin : La faim de tout

Même si les contenus captivants et les tendances virales génèrent du trafic initial, une croissance soutenue nécessite que les plateformes cultivent et soutiennent activement leurs créateurs. L'ambition de Douyin semble être de « tout prendre ». Les vidéos courtes excellent en raison de leur rapidité, de leur variété et de leur facilité de consommation. Cependant, ils ont intrinsèquement des limites : la profondeur de l’information en souffre souvent, car le montage rapide donne la priorité aux visuels accrocheurs plutôt qu’à la rigueur. Un contenu fréquent et court peut fragmenter l’attention des utilisateurs, entravant ainsi une lecture et un apprentissage approfondis.

Les vidéos longues offrent une solution convaincante à ces lacunes. En se développant dans cet espace, Douyin vise une durabilité à long terme, une vitalité accrue de la plateforme et une qualité de contenu améliorée grâce à la sélection naturelle.

De plus, Douyin cherche à diversifier ses sources de revenus en favorisant un solide écosystème de « vidéo payante ». Les exemples incluent des lectures de tarot coûtant 29 diamants Douyin (environ 2,90 $) par vue, la plateforme prenant des frais de service de 30 %. Cette stratégie exploite la base massive d'utilisateurs de Douyin et offre aux créateurs de plus grandes opportunités de monétisation.

Le modèle de paiement à la séance de Douyin est plus flexible que l'approche basée sur l'abonnement de Bilibili (facturant 3 $ pour un accès mensuel à du contenu exclusif). Douyin permet aux utilisateurs d'acheter des vidéos individuelles, avec des aperçus disponibles, répondant mieux aux préférences des consommateurs.

Une recette pour réussir

Gagner le public nécessite un contenu captivant et une expérience utilisateur fluide. Douyin utilise efficacement de courtes vidéos pour capter l'attention et créer un public massif. L'investissement continu de la plateforme dans un contenu long de haute qualité est crucial pour favoriser la fidélité des utilisateurs et un engagement durable.

L'évolution des vidéos traditionnelles de longue durée vers des formats innovants et attrayants démontre les efforts continus des créateurs et des plateformes. Pour garantir un impact durable et créer un effet d’entraînement, la collaboration et le dévouement au progrès sont primordiaux.