Courts-métrages dramatiques personnalisés : battage médiatique ou croissance durable pour les marques ?

L’avenir incertain des courts métrages dramatiques personnalisés : battage médiatique contre réalité

Les courts métrages dramatiques ont explosé en popularité, attirant des marques et des réseaux multichaînes désireux de reproduire le succès de Han Shu (une marque chinoise populaire de soins de la peau). Cependant, alors que tout le monde se bat pour une part du gâteau, le marché regorge de récits édifiants.

Un exemple concret : une marque de décoration d’intérieur a tenté de moderniser son image en commandant une courte pièce de théâtre. Ils ont embauché une équipe de production connue pour son contenu viral mais peu familière avec les drames personnalisés. Le résultat? Une sitcom qui a récolté des millions de vues grâce aux canaux de distribution existants, mais qui n'a pas réussi à atteindre ses objectifs marketing malgré un budget conséquent. Cette expérience a conduit la marque à rejeter les séries dramatiques personnalisées comme étant inefficaces, contribuant ainsi au problème de perception de l'industrie.

Une étape nécessaire ou une mode surfaite ?

Comme le souligne à juste titre Li Ming, les courtes fictions s'apparentent aux publicités traditionnelles dans les ascenseurs ou à la télévision : elles représentent une étape nécessaire dans l'évolution d'une marque. Cependant, ils ne constituent pas une solution miracle pour un succès instantané, comme le souligne Guo Qing Shu.

Le marché est saturé de projets dramatiques personnalisés, dont beaucoup sont coincés dans le cycle de production d’histoires prévisibles et s’appuient sur des valeurs de production coûteuses. Cette approche non durable nécessite de l’innovation et une différenciation créative.

Regarder au-delà de l’océan rouge : de nouvelles frontières

Heureusement, les principaux créateurs repoussent les limites en fusionnant de courtes dramatiques avec divers formats de contenu et modèles économiques.

• Drames payants + publicité personnalisée : pointant vers un modèle hybride, certaines plateformes comme Tencent Video intègrent des publicités dans leur contenu d'abonnement payant, brouillant les frontières entre les sources de revenus To C et To B.
• Marque + Tourisme culturel + Court métrage dramatique : ce modèle synergique voit les gouvernements locaux financer des documentaires sur les attractions culturelles, tandis que les marques exploitent la plateforme pour l'intégration de produits et la narration.

« Your Island Has Arrived » de Mango TV, entièrement filmé à Changde Peach Blossom Spring, est un excellent exemple de ce partenariat, avec une adaptation IP populaire et des parrainages de marque.

Wang Yunxiao, une figure éminente du secteur, souligne le potentiel de ce modèle, en particulier pour les marques soucieuses de l'environnement qui recherchent une narration authentique dans des lieux pittoresques.

Défis et opportunités

Bien que prometteur, le modèle « Marque + Tourisme culturel + Court-métrage dramatique » se heurte à des obstacles. Obtenir les approbations gouvernementales pour l’intégration de la marque, coordonner les diverses parties prenantes et aligner le message de la marque sur les récits culturels nécessitent une planification et une collaboration minutieuses.

En fin de compte, les drames personnalisés offrent aux marques une opportunité unique d’engager le public et de raconter des histoires captivantes. Cependant, naviguer dans un paysage en évolution nécessite une compréhension nuancée de la dynamique du marché, de l’innovation créative et des partenariats stratégiques. Ce n’est que grâce à un effort collectif que cette industrie pourra atteindre son plein potentiel.