Dong Yuhu & Oriential Selection : une histoire de deux diffusions en direct

Le nouveau voyage de Dong YuHui : détrôner le « talent poète » et naviguer en solo

Le paysage des influenceurs est en constante évolution, avec des tendances telles que l'effet Matthew qui accélèrent la concentration des ressources et la montée des super-influenceurs. Récemment, Dong YuHui, un livestreamer autrefois célèbre connu sous le nom de « poète de talent », s'est lancé dans un nouveau chapitre, se séparant de son ancienne plateforme, Oriental Selection. Cette décision, alimentée par l'incident du « Small Essay » qui a démantelé sa personnalité soigneusement organisée, signifie un changement potentiel dans la dynamique du pouvoir de l'industrie.

De superstar à MCN : une nouvelle ère d’influence ?

L'incident du « Small Essay », caractérisé par des querelles publiques et des critiques en ligne, a effectivement exposé l'image fabriquée de Dong YuHui. Cette stratégie visait à démanteler directement son personnage de « poète talentueux », le faisant tomber de son piédestal et, finalement, dissociant son succès de sa marque individuelle. Avec des rumeurs de manipulations dans les coulisses conduisant à une mise à niveau forcée du meilleur streamer, l'orientation future de l'industrie reste incertaine.

Dong YuHui, au lieu de rejoindre une autre plateforme, a choisi de tracer sa propre voie. Il crée sa propre société MCN, « Yu Hui Tong Xing », en tirant parti de son énorme base de fans pour promouvoir sa marque et passer d'un influenceur solo à une puissante force commerciale. Cela reflète le succès de personnalités comme Xiao Yang Ge, qui ont construit leurs propres empires en développant divers écosystèmes de contenu et en récoltant des récompenses à long terme.

Son équipe, qui compte désormais 150 membres possédant une expertise juridique, construit activement une infrastructure solide pour sa nouvelle entreprise. La séparation officielle a été facilitée par une lettre ouverte de Yu Min Hong, le fondateur d'Oriental Selection, qui a exprimé sa gratitude à Dong YuHui et a promis son plein soutien dans son parcours indépendant. Dong YuHui lui-même a confirmé ce changement dans une déclaration sincère, reconnaissant les défis à venir tout en exprimant son engagement sans faille dans son nouveau projet.

Un équilibre délicat : la « dé-huification » et ses conséquences

Même si « Yu Hui Tong Xing » a connu une croissance rapide, les rapports indiquent que les ventes quotidiennes sans l'influence de Dong YuHui sont nettement inférieures. A l’inverse, Oriental Selection peine à maintenir sa dynamique après avoir perdu son ancre star, avec une baisse significative du nombre de followers sur sa plateforme.

La situation actuelle présente un scénario complexe pour les deux parties : un potentiel de préjudice mutuel en raison du chevauchement des services et du manque de différenciation claire. En fin de compte, « Yu Hui Tong Xing » et Oriental Selection doivent trouver des voies uniques pour éviter de se laisser entraîner dans une compétition destructrice.

Le nouveau parcours de Dong YuHui est sans aucun doute un pari, mais il a le potentiel de remodeler l'industrie des influenceurs. Réussira-t-il à bâtir un empire durable au-delà de son personnage charismatique ? Seul le temps nous le dira.