Les anciens employés de ByteDance exploitent les médias sociaux pour réussir

Les anciens employés de ByteDance sont devenus des microblogueurs : renommée, controverse et lutte pour le succès

Une nouvelle génération de microblogueurs a émergé au sein de ByteDance, le géant chinois de la technologie. Ces anciens salariés, armés de connaissances privilégiées et d’une pointe d’amertume, partagent leurs expériences – triomphes et tribulations – sur des plateformes comme Xiaohongshu (Petit Livre rouge).

Ces récits offrent un aperçu du monde souvent opaque de la Big Tech chinoise, couvrant tout, depuis les évaluations de performances et les processus de promotion jusqu'à la fameuse culture de « l'involution ». Voici quelques exemples populaires :

• ByteDance Steel Man : ce compte anonyme, connu pour ses conseils directs et directs sur les évaluations de performances, les entretiens et les promotions, a suscité des spéculations sur d'éventuels services de conseil rémunérés pour les employés de ByteDance en quête d'avancement professionnel.
• Jemosis : gagnant initialement du terrain avec une publication virale détaillant son expérience de départ de ByteDance, Jemosis continue de partager ses connaissances sur l'industrie technologique, en se concentrant désormais sur des sujets tels que les activités secondaires, l'image de marque personnelle et en proposant même des cours payants sur les opérations de commerce électronique et la négociation salariale.

Pourquoi choisissent-ils cette voie ?

Leurs motivations sont multiples :

• Partage d'expériences : certains, comme "Je m'appelle Xiaoyucan", aiment simplement créer du contenu et partager leurs expériences.
• Construire des marques personnelles : d'autres, comme Jemosis et ByteDance Steel Man, tirent parti de leur expertise pour s'imposer comme des leaders d'opinion dans des niches spécifiques.
• Opportunités de monétisation :

La valeur inhérente de leurs connaissances privilégiées crée des opportunités lucratives de monétisation grâce à :

• Marketing d'affiliation/Contenu sponsorisé : promotion de produits ou de services pertinents pour leur public.
• Partage de connaissances : proposer des cours, des ateliers ou des services de conseil payants en fonction de leur expertise.

Défis et risques

Ce chemin n’est pas sans défis :

• Audience limitée : bien que leur contenu trouve un écho auprès des personnes intéressées par ByteDance, atteindre un public plus large peut être difficile.
• Considérations éthiques : Équilibrer la transparence et la nécessité de protéger les informations sensibles nécessite un examen attentif.
• Contrecoup potentiel : les anciens employés partageant des informations potentiellement négatives sur leur ancien employeur pourraient subir des répercussions.

La réponse de ByteDance à ces microblogueurs a été mitigée :

• Certains comptes, comme « ByteDance Steel Man », auraient subi des pressions de la part de l'entreprise, les incitant à adopter des pseudonymes et à prendre des précautions supplémentaires pour protéger leur identité.
• D'autres, comme Jemosis, semblent naviguer dans ce paysage avec une relative facilité, en se concentrant sur la création de contenu de valeur et la fidélisation de leurs abonnés.

L'histoire de ces microblogueurs ByteDance met en lumière l'évolution des relations entre les employés, les employeurs et les plateformes en ligne. Il s'agit d'un paysage dynamique dans lequel les histoires individuelles peuvent gagner du terrain, influencer les perceptions et même générer des revenus. Cependant, cela souligne également la complexité de concilier expression personnelle et considérations professionnelles dans un monde de plus en plus numérique.