Comment NetEase Media a amplifié la présence de la marque Shell via IMC

Comment One Symbol Studio Elevated Shell trouve une place grâce à des campagnes marketing intégrées

Cet article de blog se penche sur une campagne marketing impressionnante exécutée par One Symbol Studio pour Shell Find House (贝壳找房) en collaboration avec NetEase Media. Voyons comment cette approche marketing intégrée, englobant des stratégies d'événements, de contenu et de canaux, a amplifié efficacement la notoriété de la marque et a généré des résultats tangibles.

Le défi:

Shell Find House, une plateforme immobilière de premier plan, visait à consolider sa position en tant que choix préféré des jeunes consommateurs tout en renforçant la confiance dans la marque et en générant des prospects qualifiés.

La solution:

One Symbol Studio a orchestré une campagne à plusieurs volets construite sur trois piliers clés :

• Marketing événementiel : le programme en direct "Urban Shell Person" avec NetEase News est devenu la pièce maîtresse de cette initiative. Un H5 interactif pré-événement, intitulé « Searching for Urban Shell Persons », a trouvé un écho auprès des professionnels urbains en capturant leurs « moments doux » après le travail. Cette campagne en ligne a généré de l'UGC et de l'engagement des utilisateurs, aboutissant à une expérience pop-up « Soft Sanctuary » dans le district de Sanlitun à Pékin. L'événement en direct a favorisé l'interaction entre la communauté et la marque à travers des installations interactives et des expériences médiatiques, encore amplifiées par la couverture en direct de NetEase.

• Marketing de contenu et d'effets : pour établir une présence cohérente et instaurer la confiance, One Symbol Studio a développé une stratégie de contenu à plusieurs niveaux :

  • Informations basées sur les données : « House Situation Decryption » proposait une analyse régulière des données sur les tendances immobilières.
  • Série de contenus informatifs : « Notes sur la chasse aux maisons d'occasion » a fourni des recommandations personnalisées basées sur les préférences de l'utilisateur.
  • Contenu vidéo engageant : la série "Sister Two Asks Three Questions" combinait des entretiens d'experts, des entretiens de rue et des animations pour fournir des connaissances pratiques en matière d'immobilier dans un format divertissant.
  • Création de communautés : les communautés WeChat privées ont favorisé l'interaction et la génération de leads.

• Marketing de canal : tirant parti de la portée étendue de NetEase, la campagne a utilisé différents canaux :

  • Canaux de vente directe : "Secondhand House Express Lane" et "House Viewing Groups" ont accéléré les conversions des prospects en visites réelles.
  • Présence hors ligne : les collaborations avec des entreprises, des centres commerciaux et des salons immobiliers ont élargi l'impact de la campagne.

Les résultats : Cette stratégie de marketing intégrée a produit des résultats significatifs pour Shell Find House :

• Notoriété accrue de la marque et perception positive auprès des jeunes consommateurs.
• Une augmentation des prospects qualifiés et des conversions grâce à des stratégies de contenu et de canal ciblés.
• Renforcement de la confiance dans la marque grâce à des informations basées sur les données et à l'engagement de la communauté.

Cette étude de cas démontre la puissance d'une campagne marketing intégrée bien exécutée. En alignant les activations d'événements, le contenu attrayant et l'utilisation stratégique des canaux, One Symbol Studio a aidé Shell Find House à atteindre ses objectifs et à consolider sa position d'acteur de premier plan sur le marché immobilier.