TikTok va-t-il au-delà de la vidéo courte ?

De 15 secondes à 30 minutes : Douyin dit-il adieu aux courtes vidéos ?

Douyin, la plateforme omniprésente de courtes vidéos sur laquelle presque tout le monde a un compte, « change » lentement. Ce qui était autrefois dominé par ces vidéos vives de 15 secondes est désormais remplacé par du contenu plus long, moyen et même long. Mais qu’est-ce qui motive ce changement ? Allons-y !

L’essor de la vidéo moyenne durée :

Vous vous souvenez de l'époque où Douyin parlait de ces vidéos rapides et accrocheuses de 15 secondes ? Eh bien, les temps ont changé. La plate-forme a élargi ses horizons, englobant une plus large gamme de contenus et de durées de vidéos.

• Se libérer de la cage des 15 secondes : l'accent initial de Douyin sur le contenu court a cédé la place à un paysage plus diversifié. Le nouveau slogan de la plateforme « Recording Beautiful Life » a signalé ce changement, ouvrant la porte à des vidéos plus longues. Nous voyons désormais du contenu allant de 1 minute à 30 minutes, allant même au-delà dans certains cas.

• Une nouvelle ère pour les créateurs de contenu : l'émergence de vidéos de moyenne durée, également appelées vidéos « moyennes durées », offre des avantages à la fois aux créateurs et aux téléspectateurs. Ces vidéos offrent une valeur de production plus élevée, un contenu plus riche et permettent une exploration plus approfondie des sujets.

Pourquoi le Shift ?

Il ne s’agit pas seulement d’une tendance aléatoire ; plusieurs facteurs contribuent à l'adoption par Douyin des formats vidéo plus longs :

• Pour les créateurs :

  • Combattre l'homogénéité : les vidéos courtes, en particulier celles de moins d'une minute, sont vulnérables au plagiat et à une lassitude rapide du contenu. Les vidéos plus longues offrent aux créateurs plus d'espace pour exprimer leurs idées de manière créative et se démarquer.
  • Explorer des sujets plus approfondis : certains genres comme l'éducation, les critiques culinaires, l'analyse de films et la finance bénéficient de formats vidéo étendus. Ils ont besoin de temps pour transmettre correctement les informations et les idées.

• Pour Douyin :

  • Engagement des utilisateurs : les vidéos plus longues offrent une expérience de visionnage plus riche, ce qui entraîne un engagement accru des utilisateurs, un temps de séjour sur la plate-forme et, en fin de compte, un potentiel de revenus plus élevé.
  • Concurrence sur le marché : Sur le marché saturé des courtes vidéos, Douyin doit se différencier. Les contenus de longueur moyenne et longue peuvent attirer les téléspectateurs qui recherchent des expériences plus substantielles et plus engageantes.

L’avenir de la vidéo courte ?

Si les vidéos traditionnelles de 15 secondes ont toujours leur place sur Douyin, la plateforme s'oriente sans aucun doute vers des formats vidéo plus longs et plus diversifiés. Cette évolution reflète les besoins changeants des créateurs et des utilisateurs dans le paysage changeant de la consommation de contenu en ligne.