## Opérations sur le domaine privé : le nouvel accaparement des terres à l'ère numérique

Le nouveau mouvement des boîtiers : pourquoi vous devez être dans le domaine privé maintenant

L’histoire ne se répète pas, mais elle rime souvent. La montée des « opérations du domaine privé » en 2020 fait écho aux similitudes surprenantes avec le mouvement anglais de clôture du XVIIe siècle. Alors que le premier se produit en ligne, le second était un phénomène physique, représentant à la fois les versions numérique et analogique de la revendication d’un territoire pour soi.

Si quelqu'un vous demande pourquoi vous devriez vous soucier des opérations de domaine privé, dites-lui : « C'est comme la ruée vers l'or : premier arrivé, premier servi. » C'est votre chance de rejoindre la nouvelle vague passionnante de contrôle de territoire en ligne.

Une histoire de deux enceintes : hier et aujourd’hui

Dans l’Angleterre du XVIIe siècle, le mouvement de clôture s’est répandu dans les campagnes. C'était une réponse à l'ère de l'exploration et au passage de l'agriculture à l'industrie.

À l’époque, la vie tournait autour de la terre. L’agriculture était reine, tandis que le textile était un acteur de niche. La découverte de nouvelles routes commerciales a propulsé la laine vers une forte demande. La noblesse anglaise y a vu une opportunité : élever des moutons sur de vastes pâturages privés. Pour y parvenir, ils ont empiété sur les terres communes utilisées par les agriculteurs depuis des siècles.

Des clôtures, des haies et des fossés ont surgi, divisant la campagne et déplaçant des générations de propriétaires terriens qui ont été contraints de devenir des travailleurs itinérants, à la recherche d'un emploi dans les villes industrielles en plein essor. Ce mouvement a non seulement remodelé la propriété foncière, mais a également radicalement modifié les structures sociales.

Les parallèles avec le paysage numérique actuel sont frappants :

• Public contre privé : tout comme les terres communes ont été transformées en pâturages privés, les espaces publics d'Internet (plateformes de médias sociaux) sont de plus en plus contrôlés par des entreprises technologiques géantes comme Google, Apple et Microsoft.
• Les données comme monnaie : aujourd'hui, les données des utilisateurs constituent une denrée précieuse, exploitée et échangée par ces seigneurs du numérique. Les utilisateurs deviennent des « travailleurs numériques », fournissant leurs informations en échange d'un accès à des services.

La révolution du domaine privé : reprendre le contrôle

Les opérations de domaine privé représentent un recul contre cette tendance. Il s'agit pour les marques d'établir des relations directes avec les clients, de posséder leurs propres données et canaux de communication.

Ce changement est motivé par plusieurs facteurs :

• Efficacité en baisse des plateformes publiques : La publicité sur les réseaux sociaux devient de plus en plus coûteuse et moins efficace.
• Préoccupations des utilisateurs en matière de confidentialité : les gens hésitent de plus en plus à partager leurs données avec de grandes entreprises.
• L'essor de WeChat : la super-application chinoise WeChat a démontré la puissance d'un écosystème privé et intégré qui favorise la fidélité et l'engagement.

Alors, comment s’impliquer ?

Les opérations du domaine privé nécessitent une approche à plusieurs volets :

• Créez vos propres chaînes : exploitez des outils tels que les mini-programmes WeChat et vos propres sites Web pour créer des connexions directes avec les clients.
• Apporter de la valeur : concentrez-vous sur la création de contenu et d'expériences véritablement utiles et engageantes pour votre public.
• Cultivez les relations : traitez vos clients comme des individus, pas seulement comme des numéros.

Le mouvement du domaine privé en est encore à ses débuts, mais il recèle un immense potentiel pour les entreprises cherchant à établir des relations durables avec leurs clients.

Êtes-vous prêt à rejoindre la révolution ?