抖音长视频战略：创作者和用户共赢？

抖音的野心：乘着长视频的浪潮

Bilibili 拥有庞大的用户群，但付费用户数量却未必可观。此外，在 Bilibili 上购买商品需要跳转到淘宝或拼多多等平台，这可能会让消费者望而却步，因为他们需要在应用之间切换。虽然这对内容创作者 (UP) 有利，但可能会影响观众的购物体验。Bilibili 进军电子商务领域相对较新，在已经饱和的市场中建立独特的销售主张是一项重大挑战。

相比之下，知识型UP主则更擅长制作长视频，而长视频在抖音上更具吸引力。此外，抖音的闭环电商生态系统正在快速发展，对寻求财务稳定的内容创作者来说，抖音是一个更具吸引力的平台。这也解释了为什么许多“养家糊口的人”首先会选择抖音。

抖音：对一切的渴望

虽然引人入胜的内容和病毒式趋势会推动初期流量，但持续增长需要平台积极培养和支持其创作者。抖音的野心似乎是“通吃”。短视频因其速度快、种类多和易于观看而出类拔萃。然而，它们本身也有局限性——信息深度往往受到影响，因为快速编辑优先考虑吸引人的视觉效果而不是全面性。频繁的短篇内容会分散用户的注意力，阻碍深度阅读和学习。

长视频为这些缺点提供了令人信服的解决方案。通过向这一领域扩张，抖音旨在实现长期可持续发展，增强平台活力，并通过自然选择提高内容质量。

此外，抖音还希望通过培育强大的“付费视频”生态系统来实现收入来源的多元化。例如，塔罗牌阅读每观看一次需要花费 29 颗抖音钻石（约合 2.90 美元），平台会收取 30% 的服务费。这一策略充分利用了抖音庞大的用户群，为创作者提供了更多的盈利机会。

抖音的按次付费模式比哔哩哔哩的订阅模式（每月收取 3 美元以访问独家内容）更灵活。抖音允许用户购买单个视频，并提供预览，更好地满足消费者的喜好。

成功秘诀

赢得观众需要引人入胜的内容和流畅的用户体验。抖音有效地利用短视频来吸引注意力并吸引大量粉丝。该平台对高质量长篇内容的持续投资对于培养用户忠诚度和持续参与度至关重要。

从传统的长视频到创新、引人入胜的格式的演变表明了创作者和平台的持续努力。为了确保持久的影响力并产生连锁反应，合作和对进步的奉献至关重要。