字节跳动“卡娜蕾”卷土重来：网红营销新策略？

字节跳动“小红书”对手卷土重来：它能在别人失败的地方取得成功吗？

TikTok 和抖音的母公司字节跳动再次尝试征服社交商务领域，推出了其“小红书”竞争对手的改版版本“可颂”。此前几年，字节跳动曾多次试图复制国内竞争对手小红书的成功，但均以失败告终。

东山再起的小子：

CanSong 最初是作为对小红书的直接挑战而推出的，但未能获得关注。现在，字节跳动再次尝试，将重点重新放在用户生成内容和社区参与上。

这一策略似乎受到了字节跳动旗下国际版“小红书”应用 Lemon8 成功的启发，该应用已成为美国最受欢迎的生活方式应用。与 CanSong 不同，Lemon8 非常注重优质内容创作，鼓励用户分享详细的产品评论和多图帖子。

字节跳动的双管齐下策略：

字节跳动似乎正在采取双管齐下的策略：

• 国内市场： CanSong 的目标是利用中国日益增长的互动和社区驱动内容趋势。
• 国际扩张： Lemon8 的成功证明了字节跳动能够根据不同市场调整其战略。CanSong 有可能成为在中国快速发展的社交商务领域探索新机遇的平台。

未来的挑战：

尽管有了新的重点，CanSong 仍面临着一些挑战：

• 竞争：小红书凭借强大的品牌声誉和忠实的用户群，继续占据国内市场的主导地位。
• 差异化： CanSong 需要明确地与其他社交商务平台区分开来，并提供独特的价值主张来吸引用户。
• 内容质量：维持高质量的内容创作对于在竞争激烈的社交商务领域取得成功至关重要。

对字节跳动战略的考验：

CanSong 是对字节跳动快速产品开发和实验策略的又一次考验。虽然 Lemon8 在国际上取得了成功，但 CanSong 的国内表现将成为字节跳动能否在本土复制其成功的关键指标。

结论：

CanSong 的重新推出凸显了字节跳动对社交商务市场的持续兴趣。它能否克服挑战并占据相当大的份额还有待观察。未来几个月对于决定 CanSong 的命运及其对中国社交商务格局演变的影响至关重要。