定制短剧：品牌炒作还是可持续增长？

定制短剧的不确定未来：炒作与现实

短剧人气飙升，吸引了众多品牌和 MCN 来复制韩舒（中国知名护肤品牌）的成功。然而，尽管大家都在争相抢占市场份额，但市场上却充满了警示故事。

举个例子：一家家居装饰品牌试图通过委托制作一部短剧来使其形象现代化。他们聘请了一个以病毒式内容而闻名但不熟悉定制剧的制作团队。结果呢？这部情景喜剧凭借现有的分销渠道获得了数百万的观看量，但尽管预算巨大，却未能实现营销目标。这种经历导致该品牌认为定制剧无效，进一步加剧了该行业的认知问题。

必要的举措还是被过度炒作的时尚？

李明一针见血地指出，短剧就像传统的电梯广告或电视广告，是品牌演进过程中必不可少的环节。但郭清树强调，短剧并不是一蹴而就的灵丹妙药。

市场上充斥着定制剧集项目，许多项目陷入了制作老套故事和依赖昂贵制作成本的循环中。这种不可持续的做法需要创新和创意差异化。

超越红海：新前沿

值得庆幸的是，领先的创作者正在通过将短剧与多样化的内容形式和商业模式相结合来突破界限。

• 付费剧集+定制广告：腾讯视频等一些平台正朝着混合模式迈进，将广告融入付费订阅内容中，模糊了To C和To B收入来源之间的界限。
• 品牌+文旅+短剧：在这种协同模式下，地方政府资助拍摄有关文化景点的纪录片，品牌则利用平台进行产品整合和故事讲述。

芒果TV的《你的岛到了》全程在常德桃花源拍摄，是此次合作的典型案例，其采用了热门IP改编，并有品牌赞助。

业内知名人士王云晓强调了这种模式的潜力，特别是对于那些寻求在风景名胜区讲述真实故事的环保品牌而言。

挑战与机遇

“品牌+文化旅游+短剧”模式前景光明，但也面临诸多障碍。获得政府对品牌整合的批准、协调各利益相关方以及将品牌信息与文化叙事相结合，都需要精心规划和协作。

最终，定制剧集为品牌提供了一个吸引观众并讲述引人入胜的故事的独特途径。然而，驾驭不断变化的格局需要对市场动态、创意创新和战略伙伴关系有细致入微的了解。只有通过集体努力，这个行业才能充分发挥其潜力。