网易传媒如何通过整合营销传播扩大壳牌的品牌影响力

One Symbol Studio 如何通过整合营销活动帮助 Shell 找到新客户

这篇博文深入探讨了 One Symbol Studio 与网易传媒合作为贝壳找房实施的一项令人印象深刻的营销活动。让我们来揭秘这种涵盖活动、内容和渠道策略的综合营销方法如何有效扩大品牌知名度并取得切实成果。

挑战：

领先的房地产平台贝壳找房旨在巩固其作为年轻消费者首选的地位，同时增强品牌信任度并吸引合格的潜在客户。

解决方案：

One Symbol Studio 精心策划了一场多管齐下的宣传活动，主要基于三个关键支柱：

• 活动营销：与网易新闻联合推出的“城市贝壳人”直播节目成为此次活动的重头戏。活动前推出的互动 H5 名为“寻找城市贝壳人”，捕捉城市职场人士下班后的“柔软时刻”，引起他们的共鸣。此次线上活动产生了 UGC 和用户参与度，最终在北京三里屯地区推出了“柔软圣地”快闪体验。此次直播活动通过互动装置和媒体体验促进了社区和品牌互动，网易的直播报道进一步扩大了互动效果。

• 内容和效果营销：为了建立一致的存在并建立信任，One Symbol Studio 制定了多层次的内容策略：

  • 数据驱动洞察： “房情解密”提供房地产趋势的定期数据分析。
  • 资讯内容系列： 《二手房找房笔记》根据用户喜好，提供个性化推荐。
  • 有趣的视频内容： 《二姐三问》系列节目将专家访谈、街头采访和动画相结合，以有趣的形式传递实用的房地产知识。
  • 社区建设：私人微信社区促进互动和潜在客户的产生。

• 渠道营销：利用网易广泛的影响力，该活动利用了各种渠道：

  • 直销渠道： “二手房快速通道”、“看房团”加速线索到实际看房的转化。
  • 线下影响力：通过与企业、商场、房展会等合作，扩大活动影响力。

成果：这一整合营销策略为 Shell Find House 带来了显著成果：

• 提高年轻消费者的品牌知名度和积极看法。
• 有针对性的内容和渠道策略推动合格潜在客户和转化量的激增。
• 通过数据驱动的洞察力和社区参与增强品牌信任。

本案例研究展示了执行良好的整合营销活动的力量。通过协调活动激活、引人入胜的内容和战略渠道利用，One Symbol Studio 帮助 Shell Find House 实现了其目标并巩固了其在房地产市场的领先地位。