##私域运营：数字时代的新土地争夺战

新圈地运动：为什么你现在需要进入私人领域

历史不会重演，但往往惊人地相似。2020 年“私域行动”的兴起与英国 17 世纪的圈地运动有着惊人的相似之处。前者发生在线上，而后者是一种物理现象，既代表了为自己占领领土的数字版本，也代表了模拟版本。

如果有人问你为什么要关心私有域运营，请告诉他们：“这就像淘金热——先到先得。”这是你加入令人兴奋的新在线领土控制浪潮的机会。

两个圈地的故事：过去和现在

17 世纪的英国，圈地运动席卷乡村。这是对大航海时代和农业向工业转型的回应。

那时，人们的生活都围绕着土地。农业是王道，而纺织业只是小众产业。新贸易路线的发现使羊毛需求量激增。英国贵族看到了一个机会：在广阔的私人牧场上饲养绵羊。为了实现这一目标，他们侵占了农民使用了几个世纪的公有土地。

篱笆、树篱和沟渠纷纷出现，分割了乡村，迫使一代又一代的地主沦为流动工人，到新兴的工业城市寻找工作。这场运动不仅重塑了土地所有权，还彻底改变了社会结构。

与当今的数字环境有着惊人的相似之处：

• 公共与私人：就像公共土地被改造成私人牧场一样，互联网的公共空间（社交媒体平台）越来越多地被谷歌、苹果和微软等大型科技公司控制。
• 数据即货币：如今，用户数据是这些数字领主开采和交易的宝贵商品。用户成为“数字劳动者”，提供信息以换取服务。

私有领域革命：夺回控制权

私域运营是对这一趋势的反击。私域运营是指品牌与客户建立直接关系，拥有自己的数据和沟通渠道。

这种转变是由以下几个因素推动的：

• 公共平台的有效性下降：社交媒体上的广告变得越来越昂贵，而且效果越来越差。
• 用户隐私问题：人们越来越担心与大公司共享自己的数据。
• 微信的崛起：中国的超级应用微信已经展示了促进忠诚度和参与度的私密综合生态系统的力量。

那么，您如何参与呢？

私域运营需要多管齐下：

• 建立自己的渠道：利用微信小程序和您自己的网站等工具与客户建立直接联系。
• 提供价值：专注于为您的受众创造真正有帮助且有吸引力的内容和体验。
• 培养关系：像对待个体一样对待您的客户，而不仅仅是数字。

私有领域运动仍处于早期阶段，但对于寻求与客户建立持久关系的企业来说，它具有巨大的潜力。

你准备好参加革命了吗？