TikTok 进军中东：MCN 力量与竞争日趋激烈

TikTok 进军中东：下一个大市场？

经过2024年上半年的一波探索，许多MCN（多频道网络）公司在中东市场取得了成功。滚雪球效应开始显现。这一热潮与TikTok大举进军电子商务和其全球扩张战略有着内在联系，特别是在面临美国市场监管机构的压力之后。

TikTok：操纵者？

DataReportal 指出，东南亚和中东地区 18 岁及以下的用户几乎 100% 活跃在 TikTok 上。这为电子商务提供了巨大的机会，而 TikTok 正是利用了这一点。

一家知名的美国保健品品牌每年的商品交易额超过 2000 万美元，在美国市场遭遇挑战后，正将重点转向中东。这位中国企业家表示：“许多美国企业已经将目光投向中东，寻求增长机会。TikTok 等平台正在引导资源和资本的流动。”

TikTok 的全力以赴策略

目前，TikTok中东市场采用全程管理模式，TikTok Shop负责从运营、物流到订单执行、售后服务等所有环节，这种流程化模式为MCN机构的发展提供了充足的空间。

随着即将推出的本地店面，品牌将可以直接访问该平台，从而丰富产品供应并增强客户服务。为了进一步激励市场进入，TikTok 在中东实施了一系列支持政策，包括慷慨的优惠券计划和旨在吸引沙特阿拉伯用户的补贴。

一位物流专家透露，TikTok 平台上的订单量正在迅速增加。“TikTok 最近强调在其应用程序内提供大幅折扣和免费送货，这引起了消费者的关注，”他说。

MCN选手加入角逐

除了激励本地 MCN 机构外，TikTok 还与[MCN 名称]等知名中国 MCN 合作，这些 MCN 已收到参与这个新兴市场的邀请。由于海外市场缺乏主导参与者，因此对于大型和小型公司来说，这都是一个黄金机会。

与此同时，国内知名 MCN 也在全球舞台上大步前进。2024 年 1 月， [MCN 名称]进军海外市场，通过吸纳当地网红，短短三个月内在新加坡、马来西亚和泰国积累了 200 万粉丝。* [另一家 MCN 名称]* 也明确表示有意与 TikTok 合作进行国际扩张，并聘请了运营经理、业务发展经理、内容经理和 TikTok 海外商店经理等专职人员。

挑战在等着你

尽管潜力巨大，但 TikTok 在中东面临着激烈的竞争。

• 亚马逊：这家全球电子商务巨头拥有强大的品牌声誉、强大的物流网络（FBA）和忠诚的客户群，是一股强大的力量。亚马逊的集成供应链可提供广泛的产品选择和快速交付，对 TikTok Shop 构成了重大挑战。
• Noon：这个本地平台对中东消费者的行为和偏好有着深刻的理解。通过本地化的支付解决方案、语言支持和文化敏感性，Noon 旨在最大限度地减少 TikTok 的市场渗透，特别是在青睐国内品牌的消费者中。
• Temu：这家中国竞争对手已经取得了重大进展，凭借令人印象深刻的下载量位居 App Store 排行榜榜首，甚至超过了 CapCut。Temu 高效的供应链管理和成本控制使其能够提供具有竞争力的定价，这对对价格敏感的中东购物者来说极具吸引力。

TikTok 的下一步行动

要想真正取得成功，TikTok 需要直面这些挑战。建立或与强大的本地物流网络合作、缩短配送时间、提高配送效率以及采用本地化战略都是关键步骤。提供有竞争力的价格对于吸引注重价值的中东市场也至关重要。

正如一位业内人士所说：“中东是一个被误解所掩盖的市场。TikTok 有潜力揭开这颗隐藏的宝石，并彰显其真正的光彩。”