为什么小红书网红会失去交易？生存指南

小红书网红营销的衰落：变化原因及应对方法

以网红营销而闻名的小红书正面临重大转变。许多网红，甚至拥有 10 万粉丝的网红，都在努力应对品牌交易的减少。这引出了一个问题：为什么会发生这种情况？网红和品牌可以做些什么来适应？

品牌交易为何减少？

造成这种下降的因素有几个：

• 平台转变： 2021 年，小红书鼓励品牌优先考虑效果广告，而非网红营销。这一转变优先考虑具有明确投资回报率的基于效果的广告活动，这使得平台不再那么依赖网红合作。

• 品牌盈利能力：虽然网红能提供长期的品牌知名度和信任度，但高昂的合作成本可能会阻碍小型企业的发展。网红营销的投资回报率 (ROI) 并不总是立竿见影的，这使得品牌不愿投入大量资源。

• 网红倦怠：许多网红面临着不断创作内容和追逐潮流的压力。这可能会导致创造力和真实性下降，最终影响其宣传活动的有效性。对商业化的持续关注也会削弱他们与受众之间的真正联系。

有影响力的人该如何适应？

• 向私有领域多元化发展：建立自己的私有领域产品，例如在线课程、会员资格或与您的专业知识相关的咨询服务。这可以提供更可持续的收入来源，并促进与受众的更深层次联系。

• 提升内容质量：专注于创作具有独特美学和深刻见解的高质量内容。投资更好的摄影、视频编辑和讲故事技巧，以脱颖而出。

• 成为产品专家：不要只是推销产品；要成为产品专家。了解产品的功能、优势和目标受众。撰写引人入胜的叙述，突出产品的价值主张并推动转化。

品牌如何适应？

• 多样化内容策略：尝试影响力营销之外的各种内容格式，包括用户生成内容、视频系列和互动活动。
• 最大化内容覆盖面：在社交媒体、网站博客和电子邮件简报等多个平台上重新利用有影响力的人创建的内容，以覆盖更广泛的受众。

小红书营销的未来

虽然传统的网红营销模式正在演变，但成功的机会仍然存在。通过关注真实性、价值创造和战略合作伙伴关系，网红和品牌都可以驾驭这种不断变化的格局，并在未来蓬勃发展。