成功的地铁广告：令人难忘的文案和视觉效果的力量

地铁广告：当文字成为你的武器

在当今信息过载的世界，注意力就是终极货币。内容营销必须从以品牌为中心转向以用户为中心。仅仅推广产品或服务就够了的日子已经一去不复返了。现在，重点是了解用户的需求和痛点，并制作出能引起情感共鸣的内容。

以 BOSS 直聘（中国流行的求职平台）最近的地铁广告为例。他们的广告引起了我的共鸣，因为它们抓住了许多求职者的感受。（您可以在微博 @BOSS直聘 上看到它们）

直接沟通的力量：

BOSS直聘的宣传活动巧妙地运用了直白的语言来回应不同人群的焦虑和渴望：

• “我总是把工作放在第一位，我们直接谈生意吧。”这引起了那些优先考虑事业的人的共鸣。
• “我刚毕业，没有经验，但我愿意学习。”对于刚刚踏入职场的毕业生来说，这是一种很能体会的感受。
• “我今年 35 岁，有两个孩子。作为家庭支柱，我们应该直接谈谈我应得的。”这承认了平衡工作和家庭生活的现实。
• “曾经有家公司给我开出了月薪3000元的职位。别浪费我的时间了，咱们开诚布公谈薪资吧。”这反映出对不切实际的低薪待遇的不满。

BOSS直聘通过这些直接的表述，打破了传统的招聘障碍，强调了求职过程中的透明度和相互尊重。

其他有力的例子：

即使是招聘行业以外的品牌也可以从有影响力的地铁广告中受益。以销售 COVID-19 自检试剂盒的品牌 INDICAID 为例。他们在香港地铁 (MTR) 上的广告引起了目标受众的共鸣：

• “上半年我们卖了2000万箱，今年希望卖得越来越少，希望病毒消失。”

这一积极的信息使品牌更加人性化，并展示了其对公共健康的承诺，即使这意味着可能会损害其销售数据。

关键要点：

地铁广告提供了一个与观众建立联系的独特平台。无论您选择诙谐、温馨还是幽默的方式，请记住以下关键原则：

• 具有影响力的视觉效果：利用与您的信息相辅相成的引人注目的图像来吸引注意力。
• 令人难忘的文案：使用简洁、引人入胜并留下持久印象的词语。
• 目标受众：定制您的信息以引起使用地铁系统的特定人群的共鸣。

在当今竞争激烈的广告环境中，如果做得好，赛百味广告可以成为建立品牌知名度和推动参与的有力工具。让你的文字成为你的武器！